北京亦庄半程马拉松，打出了全球首个人形机器人半马龙8long8，除了对人类开放外，还对人形机器人开放——“同一赛道、同时起跑”。

　　早在2023年，全国马拉松认证赛事跑者的消费总规模就已经超133亿元——对跑者来说，跑鞋、压缩衣、吸汗袜、运动眼镜、GoPro、手表...处处都是烧钱的地方。

　　虽然瑞士国土不大，比甘肃省还稍微差点意思，但地貌资源极其丰富：既有举世闻名的滑雪胜地阿尔卑斯山，又有农牧的中部大平原。

　　所以，当时就需要士兵既能在气候温和的平原作战，也要能经受4500米高山的高寒，当时市面上普通的速干衣，并不能满足这一需求。

　　X-BIONIC的创始人也不是什么户外大神，而是正经的理工博士，拥有航空工程师背景的科学家。

　　最终，X-BIONIC真研制出了聚能加强系列打底服，还有X-SOCKS功能袜，成功解决了瑞士军方的难题。

　　每次推出新品，听起来都会让人不明觉厉。比如有种澳洲魔蜥，在沙漠严苛的自然环境中获取水源方式相当特殊，他皮肤上数以千计的细小凹槽，可以快速地将露水导遍全身并最终送进嘴里。

　　X-BIONIC受到启发，开创性地研发出了魔蜥科技，这一科技可以将汗水由衣服内编织出的通道带向身体其他区域，让汗水出现在身体最需要冷却的地方来降温。

　　在北非撒哈拉还有一种叫做耳廓狐的动物，可以适应非常干燥炎热的环境。X-BIONIC通过研究这些狐狸的表皮，研制出了银狐科技。

　　不仅可以反射外界的辐射，还可以反射自身的辐射，这样一来运动员在高温天气中，也可以最大限度地保持恒温。

　　有国外跑者穿着X-BIONIC在51度的烤箱里跑完马拉松全程，身体温度还是能保持在37°以下。

　　还有什么仿生海狸高密度毛皮以适应湿冷环境的海狸服、仿生雪鸽羽毛设计以抗压御寒的雪鸽技术……走进X-BIONIC，仿佛进入了一家外挂技能超市，极其各种自然界超能力。

　　为了让自家产品的科技含量达到世界顶尖的水平，X-BIONIC拥有世界上最大的仿生实验室，因此在定价上也非常豪横。他生产世界上最贵的内衣和袜子，十项全能袜，每一种颜色都代表着不同的织物。

　　也不怪中国人不买账，一是因为定价绝对是中产新贵，一双袜子就要299元、一件冲锋衣更是四位数起步；二则是因为压缩衣本身的产品属性导致颜值并不可感知。

　　最近，始祖鸟的吊牌竟然被炒成理财产品，龙8hk登录一张吊牌直接卖到500元，堪称“一代人有一代人的不动产”。

　　这两年中国市场冲锋衣爆火，很多人把冲锋衣当成了出差上班工服，既能彰显自己精英身份，又不像西装那么正式。

　　X-BIONIC就推出了全天候静音龙8long8，采用GORE-TEX C-KNIT™面料的同时，还能做到跑步时几乎无摩擦声。

　　2022年北京冬奥会，三夫户外旗下品牌X-BIONIC成了中国国家自由式滑雪U型场地的供应商，其功能内衣和X-SOCKS滑雪袜都得到专业滑雪运动员的认可。

　　中国的11支雪上队伍，200多位国家队的运动员，也选用了X-BIONIC的功能内衣和滑雪袜。

　　之后X-BIONIC还赞助登山者高立、任勇、陆平，成功登顶海拔6294 米的格朗曼因峰，成为首个登上格朗曼因峰的“中国团队”。

　　今年年初，三夫户外大胆出击，在上海南京西路核心地段，开出了X-BIONIC在国内最大的旗舰店，面积1100㎡，成了新网红打卡地。

　　2023年，X-BIONIC实现营收2.14亿元，同比增长69.36%；2024年，X-BIONIC品牌实现营业收入1.58亿元，并超过了始祖鸟对三夫户外的峰值贡献。

　　时间回到2020年的上马，选手穿着率的前五位品牌，无一国产品牌。耐克凭借41.54%的显著优势稳居榜首，与亚瑟士、阿迪达斯共同构成的前三位。

　　局面在2023年出现了变化，这一年特步以27.2%的占比，超越耐克，拿下了国内马拉松全局选手品牌穿着率总榜的第一。

　　但很多人不知道，最早拿下始祖鸟代理，让其进入中国市场的就是三夫户外。彼时三夫户外是始祖鸟中国地区第一大经销商，高峰时期70%的始祖鸟，都是通过三夫户外卖出的。直到2024年6月，三夫户外与始祖鸟之间长达20年的代理合作也正式终止。

　　巅峰时期，三夫户外代理过400多个品牌，可以理解为大超市模式。虽然赚钱相对容易，但品牌力薄弱。

　　2023年，三夫户外拿下上海飞蛙100%股权，直接把意大利登山鞋品牌CRISPI中国区的独家代理权纳入囊中。去年年底，三夫户外又拿下了硬核户外圈三神兽“鸟鼠象”之一的攀山鼠。

　　攀山鼠主打设计+个性化，Houdini主打女性友好、X-BIONIC的高科技成功打进技术爱好者的圈层。

　　作为户外老炮，三夫户外非常擅长搞事情，是制造“圈层爆款”的高手，积累了多个大型户外活动IP，比如三夫赛事、三夫团建、三夫俱乐部...

　　每年都会举办亚洲超大规模山地越野赛、户外活动团建、组织带领户外爱好者纵横山野，这对于X-BIONIC打入中国无疑是最强助力。

　　中国市场各大品牌的竞争，早就成为单一产品比拼升级为技术研发、赛事资源、用户生态的全维度战争。

　　当特步用马拉松奇袭耐克、X-BIONIC被三夫用会员体系盘活、安踏多品类风生水起...似乎都印证了一件事：